מחפשים שיווק דיגיטלי חכם?

שיווק באינטרנט אלון אולמן קוד האימון. אלון אולמן נחשב לאחד המנטורים המצליחים ביותר בישראל. כשהתחלנו לעבוד על מהלך שיווקי שנועד לקדם את שיטת האימון שלו – קוד האימון, ביצענו תחקיר מעמיק כדי שנוכל לבטא את פילוסופיית האימון של אלון. אין ספק שלאיש יש משנה סדורה והאתגר הגדול שעמד בפנינו הוא להצליח להעביר את שיטה של אלון אולמן, בעיקר את רוח הדברים בסרטונים באורך של 2-3 דקות. הקונספט: ת'כלס הרבה יותר מאוניברסיטה. היה לנו חשוב שהסרטונים יגבירו את העוצמה של האיש וישקפו את דרכו, בכל פעם בהיבט אחר.

במסגרת תהליך המיתוג והשיווק יצרנו משפך שיווקי ארוך בעזרת שירשור סרטונים. סך הכל פותחו 9 סרטונים ארוכים ועוד 10 באמפרים באורך 6 שניות. בדרך כלל חברות ועסקים נמנעים מהפקות של סדרות סרטונים. וכאן הטעות. הסיכוי שהגולש יצפה בסרטון ותתקבל המרה שואף לאחוזים נמוכים מאוד. הליך בישול לקוח לשלב מסירת הפרטים הוא ההליך המורכב ביותר בשיווק הדיגיטלי. במקרה הזה, הקמפיין שפותח עבור קוד האימון של אלון אולמן מכיל מסה קריטית של סרטונים אשר מתנהלים בדיוק כמו משפך שיווקי ארוך בדף נחיתה. הם מוליכים את הגולש שלב אחר שלב ומבשלים אותו לקראת מסירת הפרטים. ככל שהגולש צופה ביותר סרטונים, הוא כנראה גולש רציני שמגלה עניין וסביר להניח שיגיע מוכן לאתר כדי למסור פרטים.

במקרה של אלון אולמן, שיטת השיווק בעזרת סרטון בודד היא פשוט לא אפקטיבית. אלון אולמן מנגיש לצופים את השקפת עולמו וכדי שהצופה יוכל להתרשם מהיכולות ומהכריזמה של אלון אולמן, חשוב לייצר סדרת סרטונים. דווקא בגלל שהגולש נחשף לאלפי גירויים במהלך החיפוש שלו באינטרנט. אנחנו רוצים להכניס אותו לתוך משפך שיווקי ועל ידי כך להשפיע על הליך קבלת ההחלטות. בסדרת הסרטונים שפותחה סיפקנו את כל המידע הרלוונטי שהגולש נזקק לו בתהליך קבלת ההחלטה לגבי ההצטרפות לקורס. הוא פגש בסטודנטים שסיפרו לו איך הם התחילו את הקורס ומה הם קיבלו, הוא קיבל מידע ממייסד השיטה, אלון אולמן. היה לו זמן להיערך ולבחון באופן מעמיק את הליך ההצטרפות שלו.

אם היינו זורקים חכה בודדת, סביר להניח שהדג היה חומק. אבל ברגע שנקטנו באסטרטגיה שפורשת רשת הסיכוי ללכוד את תשומת הלב של הגולש הרלוונטי גובר. הסיכוי שנצליח להניע מהלך שיווקי בתוך שירשור הסרטונים הוא גבוה יותר בהשוואה לסרטון בודד. בדרך כלל לקוחות חושבים דרך הכיס. הם בוחרים בפתרון של סרטון בודד, רק בגלל שיקולי תקציב. אבל כמובן שההחלטה הזו מובילה ליחס המרה נמוך מאוד. רוצים להכיר אותנו? צרו קשר באמצעות האתר